Amazon kijkt verder dan het GTIN. De markt kijkt naar vertrouwen.
Amazon zet de laatste maanden sterker in op de verificatie van producten, bedrijven en productgegevens. Daarbij ligt de focus niet langer uitsluitend op het identificeren van producten, maar op wie achter een GTIN zit, welk bedrijf verantwoordelijk is en hoe een product of merk daaraan gekoppeld is.
De samenwerking tussen Amazon en GS1 laat daarmee een bredere evolutie zien: van productidentificatie naar een betrouwbare digitale productidentiteit.
Een verbeterde verificatie van GTIN’s
De evolutie komt niet uit het niets. Als grootste online marktplaats ter wereld verwerkt Amazon miljoenen producten van honderdduizenden verkopers. Dat brengt uitdagingen met zich mee: foutieve productinformatie, dubbele productvermeldingen, misbruik van identificaties en moeilijk verifieerbare claims.
Vandaag ontvangt Amazon de gegevens over licentiehouders nog afzonderlijk van deelnemende GS1-organisaties. Dat betekent dat de beschikbare informatie en de manier waarop die wordt aangeleverd, verspreid zijn over verschillende gegevensstromen, wat controle minder efficiënt maakt.
Amazon en GS1 werken daarom aan een nieuwe aanpak waarbij licentie- en bedrijfsgegevens uit de bredere GS1-federatie op een meer gecentraliseerde manier beschikbaar worden. Hierdoor krijgt Amazon toegang tot een bredere set GS1-gegevens en kan het zijn verificatieprocessen consistenter toepassen.
Van GTIN naar bedrijf én merk
Maar Amazon kijkt verder dan alleen de vraag of een GTIN aan een geldige GS1-licentie gekoppeld is.
Een belangrijke volgende uitdaging is de relatie tussen merk, juridische entiteit en GS1-prefix. Vandaag vraagt die koppeling nog deels manuele opvolging. Amazon onderzoekt daarom samen met GS1 hoe deze verificatie verder kan worden geautomatiseerd.
Daarbij komen vragen naar boven zoals: welk bedrijf zit achter een merk? Wat gebeurt er met bestaande GTIN's wanneer een bedrijf wordt overgenomen? Wat is de relatie tussen een reseller en een merkeigenaar? En hoe kunnen wijzigingen van juridische entiteiten correct worden verwerkt?
Amazon wil beter begrijpen welke gegevens GS1 hierover beschikbaar heeft en hoe bedrijfs-, merk- en eigendomsinformatie in de toekomst kan bijdragen aan verificatie.
Die evolutie gaat verder dan Amazon
Ook buiten online marktplaatsen neemt het belang van betrouwbare productinformatie toe.
De opkomst van AI versterkt die behoefte. AI-systemen zijn afhankelijk van beschikbare en interpreteerbare productinformatie om producten te vinden, vergelijken en aanbevelen. Hoe correcter en beter gestructureerd die informatie is, hoe betrouwbaarder ze kan worden verwerkt.
Ook nieuwe regelgeving draagt bij aan die evolutie. Het Digital Product Passport is daar een voorbeeld van. Bedrijven zullen voor bepaalde productgroepen informatie digitaal beschikbaar moeten maken over onder andere materialen, prestaties, onderhoud en duurzaamheid.
De concrete toepassingen verschillen, maar de onderliggende behoefte is dezelfde: betrouwbare informatie moet digitaal aan het juiste product kunnen worden gekoppeld en door verschillende partijen kunnen worden gebruikt.
Het GTIN wordt niet minder belangrijk
De evolutie bij Amazon betekent dus niet dat de GTIN aan belang verliest. Integendeel.
Het GTIN vormt het fundament waarop steeds meer informatie kan worden gekoppeld en geverifieerd. De identificatie van het product is het vertrekpunt. Vervolgens wordt het belangrijk om ook de partijen, merken, data, claims en certificeringen rond dat product betrouwbaar met elkaar te verbinden.
De recente ontwikkelingen bij Amazon maken die verschuiving heel concreet. In de digitale economie volstaat het steeds minder om te weten welk product je voor je hebt. Je wilt ook kunnen vertrouwen op wie erachter zit en wat erover wordt verteld.
