Online verkopen tijdens de feestdagen: zo scoor je met bol
De eindejaarsperiode is voor webshops en marktplaatsen het hoogtepunt van het jaar. Consumenten zijn op zoek naar de beste deals, de mooiste cadeaus en een vlekkeloze levering. Voor verkopers betekent dit niet alleen kansen, maar ook uitdagingen. Hoe speel je optimaal in op Black Friday en Kerstmis? En welke rol speelt het Global Trade Item Number (GTIN) in dit verhaal?
Tijdens een gesprek met Tim van der Hagen, Manager Platform Quality Excellence, en Bram Vromans, Country Lead België bij bol, kregen we een unieke inkijk in hoe bol hun verkooppartners ondersteunt.
Over bol en online verkopen
Bol is uitgegroeid tot een van de grootste online marktplaatsen in de Benelux. Ze verbinden duizenden verkooppartners met meer dan 13 miljoen actieve klanten. Voor veel bedrijven, klein én groot, is het verkopen via bol een belangrijke pijler geworden in hun commerciële strategie.
De feestdagen vormen daarbij het absolute hoogtepunt. Tijdens Black Friday, Sinterklaas en Kerstmis stijgt de vraag naar populaire producten enorm. Voor verkopers betekent dit dat een goede voorbereiding geen luxe is, maar een noodzaak. Tim van der Hagen verwoordt het scherp: “Als je nu keuzes maakt in je aanbod en logistieke planning, dan pluk je daar straks de vruchten van. Rond de feestdagen is er geen vaak geen ruimte voor aanpassingen en improvisatie.”
Wie zich voorbereidt, plukt de vruchten
De verkoopstrategie die je hanteert verschilt per feestdag. Black Friday draait om scherpe kortingen en snelle deals, terwijl Kerstmis veel meer over cadeaus en beleving gaat.
De voorbereiding voor de feestdagen start je ruim op voorhand. Op het Partnerplatform voorziet bol zijn verkopers van de nodige tips en video’s om campagnes succesvol te laten verlopen. “Nu is hét moment om te starten,” benadrukt Bram.
Jouw checklist voor de feestdagen;
- Vergeet je Global Trade Item Number (GTIN) niet te registreren in My Product Manager, dit voorkomt veel problemen en versterkt je verkooppositie.
- Zorg voor goede productpresentatie: duidelijke titels, afbeeldingen, specificaties en eventueel video’s.
- Houd rekening met culturele verschillen tussen België en Nederland (zoekwoorden, timing, cadeauvoorkeuren).
- Monitor en stuur bij: analyseer je verkoopdata en optimaliseer continu.
- Stap in als partner op bol promotiecampagnes.
- Begin 6 tot 8 weken voor de start van de campagne met de voorbereidingen.
Waarom het GTIN een grote rol speelt
Het gebruik van het Global Trade Item Number (GTIN) wordt sterk aanbevolen en verplicht voor alle merkproducten. Daarnaast zijn er steeds meer productgroepen – zoals voeding en speelgoed – waarvoor het gebruik van een GTIN ook verplicht wordt gesteld. Het is dus beter om altijd een GTIN te gebruiken.
Een GTIN gebruiken geeft grote meerwaarde.
- Correcte productkoppeling: Met een juiste GTIN wordt je product automatisch gelinkt aan bestaande productdata, inclusief afbeeldingen en beschrijvingen.
- Betere zichtbaarheid: Producten met een correcte GTIN profiteren van bestaande populariteit en scoren hoger in zoekresultaten.
- Voorkomen van problemen: Zonder geregistreerde GTIN loop je het risico dat producten offline gehaald worden of dat je listings verloren gaan.
- Bescherming tegen GTIN-hijacking: Alleen de rechtmatige eigenaar kan het nummer gebruiken, wat misbruik voorkomt.
Tip van Tim: “Voor verkooppartners die bundels of cadeaupakketten aanbieden tijdens de feestdagen, is het essentieel om een correcte, eigen GTIN te registreren voor deze bundel.”
Advies van de experts van bol
Met een goed voorbereid assortiment, duidelijke productpresentatie, correcte GTIN-registratie en een realistische logistieke planning kunnen verkopers het verschil maken. Zoals Bram het mooi samenvat: “Doe de moeite om het deftig te doen. Op korte termijn lijkt het soms omslachtig, maar op lange termijn betaalt het zich dubbel en dik terug.”
