La nouvelle génération de codes à barres fleurit aussi chez Agaris
De nombreux producteurs, issus de secteurs très différents, y travaillent activement. La nouvelle génération de codes à barres est déjà présente dans plusieurs magasins. Agaris aussi a pu clôturer l’année 2025 avec le QR code de GS1 sur ses produits en rayon. Nous avons rencontré Johan Sap, Sales Manager Retail Belgium, et Céline Penninck, responsable Marketing & communication.
Qui est Agaris ?
Agaris est un producteur européen de terreaux, de couvre-sols et d’améliorants du sol. Les pellets pour les mois d’hiver font également partie de leur offre.
Agaris se concentre sur trois marchés. D’une part, l’entreprise produit des substrats sur mesure pour les cultivateurs professionnels. D’autre part, Agaris propose des produits sous la marque Agrofino et en marques de distributeur pour les jardiniers amateurs. Ces produits sont disponibles dans les jardineries, les magasins de bricolage et les supermarchés. Enfin, pour le marché Urban Green, Agaris développe des solutions spécialisées pour les espaces verts urbains et les toitures végétalisées.
Le passage à la nouvelle génération de codes à barres
En 2024, Johan a découvert en profondeur la nouvelle génération de codes à barres lors du GS1 Belgilux Forum et de plusieurs webinaires GS1. Un an plus tard, à l’été 2025, le premier QR code de GS1 apparaissait sur leurs emballages.
Agaris avance étape par étape, lors du lancement de nouveaux produits ou quand un emballage doit être adapté. « Comme nous achetons souvent les emballages en grandes quantités, nous essayons dès le départ de prévoir la présence d’un QR code », explique Johan. « Nous plaçons maintenant le QR code et le code à barres ensemble sur l’emballage. Cela a déjà bien fonctionné pour douze de nos produits. »
Des obstacles en cours de route
Comme prévu, il a fallu un peu de temps au début pour comprendre le fonctionnement.
« Le défi ne se situe pas dans le QR code lui-même, mais dans le contenu qui se trouve derrière. Cela demande du temps et de la coordination. » Pour le moment, le QR code renvoie vers une page standard de GS1 avec les informations produit, que nous avons complétées via My Product Manager. L’objectif est de développer cela davantage dans un avenir proche.
La position sur l’emballage demande aussi réflexion. « Un sac de terreau peut être assez lourd. Pour faciliter le passage en caisse, nous plaçons le code EAN (le code à barres classique) à l’arrière et sur le côté des sacs. Même si nous avons dû libérer de l’espace sur le design de l’emballage, l’intégration du QR code de GS1 permettra à terme de gagner de la place, car les informations seront disponibles de manière digitale », explique Céline.
Grâce au soutien de GS1, la transition vers la nouvelle génération de codes à barres se déroule sans problème. « Je suis très satisfait du helpdesk GS1. Réponse rapide, réponses claires, toujours pertinentes », souligne Johan. Les premières versions d’emballages ont aussi été analysées ensemble. « Nous avons pu envoyer notre premier emballage et l’examiner avec GS1. Cela nous a donné une bonne base pour continuer », ajoute Céline.
Prêts à continuer à grandir et à fleurir
Tout se fait progressivement. Maintenant que les premiers produits portent un QR code de GS1, Agaris va aussi l’appliquer à ses autres produits.
L’entreprise souhaite également lier plus d’informations au QR code.
« Pour l’instant, toutes les informations obligatoires y figurent, mais nous voulons y ajouter des informations marketing et de durabilité », explique Johan.
Ces informations supplémentaires ouvrent de nouvelles possibilités pour le consommateur. Via le QR code, Agaris peut proposer des conseils d’utilisation, des recommandations par saison ou des explications complémentaires, exactement au moment où le consommateur en a besoin. L’emballage devient ainsi un point de départ pour l’interaction, même après l’achat.
« Ce qui est pratique, c’est que vous pouvez toujours adapter le contenu derrière le QR code au fil du temps. Cela nous permet de suivre l’évolution et de grandir progressivement », précise Céline.
En commençant dès aujourd’hui avec le QR code de GS1, Agaris se donne la possibilité d’offrir pas à pas plus de valeur au consommateur et de renforcer l’engagement, sans devoir modifier l’emballage à chaque fois.
Qui ne sème pas, ne récolte pas
Agaris a un message clair pour les entreprises qui hésitent encore.
« Profitez du soutien de GS1. Et lancez-vous, tout simplement. Même si vous avez l’impression de ne pas être très digital », conseille Johan. « Moi-même, je suis un dinosaure sur le plan digital, et j’y arrive aussi. »
« Si vous commencez maintenant, vous pourrez facilement évoluer plus tard. Vouloir tout faire en même temps, c’est risquer de se perdre », conclut Céline.
