Optimiser les étiquettes, un défi relevé grâce au QR code de GS1
Entre mentions légales, design produit et intégration du QR code, chaque centimètre carré d’une étiquette compte. C’est particulièrement vrai pour Les Grandes Distilleries de Charleroi, dont certaines bouteilles exigent une extrême précision dans l’agencement des éléments visuels et réglementaires. Rencontre avec Nicolas Meyer, Responsable Qualité, et Elodie Servaes, Responsable Administration des Ventes.
« L’optimisation de l’espace est un vrai casse-tête, surtout sur les petits formats »
La gestion multilingue vient complexifier l’exercice. Avec une présence à l’international, la distillerie doit rendre ses informations accessibles en plusieurs langues. Le QR code de GS1 devient alors une solution élégante : en un scan, les consommateurs accèdent à des informations multilingues, détaillées et toujours à jour.
Depuis 1906, Les Grandes Distilleries de Charleroi, situées à Jumet, régalent les amateurs de spiritueux et de boissons sans alcool avec près de 300 produits aux saveurs affirmées.
Des incontournables comme Funny ou Red Rope font partie de leur panoplie avec une ambition claire : être des créateurs de convivialité, accessibles à tous, avec des produits variés et abordables.
Avec 50 % de la production destinée au retail aux grandes enseignes comme (Carrefour, Intermarché, Delhaize, Colruyt) et 40 % écoulée chez les brasseurs, grossistes et magasins spécialisés, l’entreprise affiche une solide présence sur le marché. Le reste concerne la production à façon et l’export.
Ce modèle équilibré entre tradition locale et ouverture à l’international exige des outils de traçabilité et d’information adaptés, d’où l’intérêt du QR code.
Parce que l’avenir se lit aussi dans les bouteilles
Pourquoi adopter dès aujourd’hui le QR code de GS1 ? Pour anticiper, tout simplement. Face aux exigences législatives, notamment sur les produits à base de vin, et à l’évolution du marché, l’entreprise a choisi de prendre de l’avance.
« Nous ne voulions pas attendre d’être au pied du mur, explique Nicolas. Les QR codes de GS1 sont la solution idéale pour répondre aux nouvelles exigences et préparer l’avenir », souligne-t-il.
Ce système permet notamment de s’affranchir des réimpressions coûteuses : les informations peuvent être mises à jour à tout moment, sans retoucher l’étiquette physique.
« Autant prendre le train en marche maintenant, maîtriser l’outil et transformer la contrainte en avantage », ajoute Nicolas.
C’est d’autant plus impactant qu’à l’heure actuelle, rien n’oblige les producteurs de spiritueux à indiquer les ingrédients ou les valeurs énergétiques sur leurs étiquettes. Agir dès aujourd’hui, c’est montrer l’exemple et se préparer aux exigences de demain, tant réglementaires que consommateurs.
Avec le soutien de la Fédération Vinum et Spiritus et des experts de GS1 Belgilux, la transition s’est déroulée de manière méthodique et efficace.
Première étape : s’approprier la plateforme My Product Manager. Nicolas et Elodie ont veillé à la complétude et à la cohérence des fiches produits. Une fois ce travail réalisé, la génération des QR codes GS1 est rapide et intuitive.
« C’est plus simple qu’on ne le pense ! »
Le point de vigilance reste l’étape d’impression : vérification des BAT, contrôle de l’intégration du code… un passage essentiel pour garantir la conformité finale.
Les bénéfices ? A consommer sans modération !
Aujourd’hui, neuf QR codes sont déjà en circulation, dont deux pour les vins maison. Les autres concernent des productions à façon. Le retour d’expérience est clair :
🧩 Une communication multilingue adapté aux différents marchés.
🧩 Des informations mises à jour en temps réel, sans réimpression des étiquettes.
🧩 Un allègement visuel global de l’étiquette.
🧩 Une conformité réglementaire assurée.
🧩 Une traçabilité renforcée.
🧩 Interaction avec les consommateurs via smartphone.
« Le potentiel est énorme et encore sous-exploité », affirme Nicolas. « On veut aller plus loin : alléger les étiquettes et anticiper les futures exigences légales et marketing. »
Pour ceux qui souhaitent se lancer, Nicolas et Elodie recommandent d’abord d’évaluer les besoins en matière d’informations à destination des consommateurs. Ils insistent ensuite sur l’importance d’aller au-delà des seules obligations légales, en cherchant à simplifier les contenus tout en leur apportant une réelle valeur ajoutée.
Il est aussi essentiel, selon eux, de remplir consciencieusement les bases de données dans My Product Manager. Enfin, ils encouragent vivement à se faire accompagner par GS1 et à ne pas hésiter à poser toutes les questions nécessaires.
Conclusion : un QR code de GS1 en plus = un casse-tête en moins … et un produit prêt pour demain
Avec les QR codes de GS1, Les Grandes Distilleries de Charleroi prouvent qu’artisanat et technologie peuvent avancer main dans la main. Alors que les attentes des consommateurs évoluent et que les contraintes réglementaires s’intensifient, le QR code de GS1 s’impose comme un outil de transition agile et stratégique.
Innover aujourd’hui, c’est garantir que chaque bouteille, spiritueux ou boisson sans alcool, soit prête à relever les défis de demain.
