Cette masterclass propose une introduction approfondie au Category management, ainsi qu'un focus sur certains principes fondamentaux.
Programme:
Introduction et processus de gestion des catégories en 8 étapes
- Importance du moment de l'achat dans la stratégie commerciale.
- Comment le category management peut-il aider à relever efficacement ce défi ?
- Définition et contenu du category management, trucs et astuces, atelier pratique.
→ Luc Desmedt, managing director LD&Co & Tom Herbots (Manager LVD Spacemanagement & In-store Solutions)
Comment utiliser les données GFK pour une gestion efficace des catégories ?
- L'utilisation des données du panel de ménages : comment GfK peut vous aider à mesurer, analyser et optimiser vos efforts de category management ?
→ Tom Cornelis, Commercial Lead Consumer Panel Belgium GfK
Matinée
- Les conditions préalables à une gestion efficace des catégories : assurer l'alignement - à la fois en interne et entre le fournisseur et le retailer, fixer des priorités, développer des présentations engageantes, co-créer des stratégies et des plans,...
→ Luc Desmedt, managing director LD&Co
Après-midi
- Évaluation des catégories et tactiques : comment appliquer les principes du category management au commerce électronique dans le cadre d'une approche omnicanale
→ Karel Demeester, founding partner CallebautCollective
Matinée
- Évaluation des catégories et tactiques : comment générer les informations sur les acheteurs, nécessaires pour développer des plans de catégories basés sur les acheteurs ? Quelles sont les méthodologies les plus récentes ?
→ Carine Vaeremans, CEO Profacts
Après-midi
- Présentation du Category and Brand Building Framework, qui offre une approche ciblée et omnicanale du category management.
→ Luc Demeulenaere, Sr advisor Demeulenaere & Co
Les différents modules du programme seront dispensés par une sélection de formateurs qui sont des experts expérimentés dans leur domaine :
- Luc Desmedt (managing director LD&Co and coordinator of the program)
- Tom Herbots (Manager LVD Spacemanagement & In-store Solutions)
- Karel Demeester (founding partner Callebaut Collective)
- Carine Vaeremans (CEO Profacts)
- Luc Demeulenaere (Sr advisor Demeulenaere & Co)
- Tom Cornelis (Commercial Lead Consumer Panel Belgium at GfK)
Après avoir suivi le programme Essentials de 4 jours, vous :
-
Saurez comment élaborer les 8 étapes du processus de category management
- comment définir la catégorie et la structure de la catégorie.
- comment déterminer le rôle stratégique de la catégorie.
- comment évaluer la catégorie afin de définir les opportunités de croissance et la stratégie de catégorie et les plans de catégorie pour répondre à ces opportunités.
- comment utiliser les données Nielsen et GfK dans l'évaluation de la catégorie.
- comment enrichir l'évaluation avec des informations sur les consommateurs.
- ...
- Comprendrez pourquoi le category management représente la plateforme idéale pour gagner au moment de l'achat, le point de contact crucial dans le parcours du client.
- Comprendrez comment la gestion des catégories peut amener la collaboration entre les retailers et les fournisseurs à un niveau stratégique supérieur.
Informations pratiques
Frais de participation :
- Membres de GS1 Belgilux : 1.595 € hors TVA 21 %
- GS1 Belgilux non-membres : 1.995 € hors TVA 21%
Les participants doivent apporter un ordinateur portable.
Cette formation est dispensée en anglais, mais tous les formateurs peuvent répondre aux questions en néerlandais et en français.
Des questions? Contactez nous via support@gs1belu.org
Cette formation est soumise à nos conditions d'annulation.
Informations pratiques
Type:
Formation chez GS1
Emplacement:
Ravensteingalerij 4 B10 Galerie Ravenstein - 1000 Brussels
Accès:
GS1-members: € 1.595
Non-members: € 1.995