Deze masterclass biedt een diepgaande inleiding in Category Management en zoomt in op enkele fundamentele aspecten.
Programma:
Introductie en 8-stappen category management proces
- Het belang van het moment van aankoop in de commerciële strategie.
- Hoe kan category management helpen om deze uitdaging effectief aan te gaan?
- Definitie en inhoud van category management, tips en trucs, hands-on workshop
→ Luc Desmedt, managing director LD&Co & Tom Herbots (Manager LVD Spacemanagement & In-store Solutions)
Hoe kan je GFK-data gebruiken voor effectief categoriebeheer?
- Het gebruik van huishoudpanel data: hoe kan GfK helpen om jouw category management inspanningen te meten, analyseren en optimaliseren?
→ Tom Cornelis, Commercial Lead Consumer Panel Belgium GfK
Voormiddag
- Randvoorwaarden voor effectief categoriemanagement: zorgen voor afstemming - zowel intern als tussen leverancier en retailer, prioriteiten stellen, boeiende presentaties ontwikkelen, co-creatie van strategieën en plannen,...
→ Luc Desmedt, managing director LD&Co
Namiddag
- Category assessment en tactiek: hoe pas je de principes van category management toe op e-commerce als onderdeel van een omnichannel aanpak?
→ Karel Demeester, founding partner CallebautCollective
Voormiddag
- Categorie-evaluatie en -tactieken: hoe genereer je de inzichten van shoppers, die nodig zijn voor het ontwikkelen van shopper-gebaseerde categorieplannen? Wat zijn de state-of-the-art methodologieën?
→ Carine Vaeremans, CEO Profacts
Namiddag
- Presentatie van het Category and Brand Building Framework, dat een gerichte, omnichannel Category management aanpak biedt
→ Luc Demeulenaere, Sr advisor Demeulenaere & Co
De verschillende bouwstenen van het programma worden aangereikt door een selectie van trainers die ervaren experts zijn in hun vakgebied:
- Luc Desmedt (managing director LD&Co and coordinator of the program)
- Tom Herbots (Manager LVD Spacemanagement & In-store Solutions)
- Karel Demeester (founding partner Callebaut Collective)
- Carine Vaeremans (CEO Profacts)
- Luc Demeulenaere (Sr advisor Demeulenaere & Co)
- Tom Cornelis (Commercial Lead Consumer Panel Belgium at GfK)
Na het volgen van het 4-daagse Essentials programma zal je weten hoe je de 8 stappen van het categoriemanagementproces uitwerkt:
- Begrijpen waarom categoriemanagement het ideale platform is om te winnen op het moment-van-aankoop, het cruciale touch-point binnen de customer journey.
- Begrijpen hoe category management de samenwerking tussen retailers en leveranciers naar een hoger strategisch niveau kan tillen.
- De noodzaak begrijpen van een boeiende categorievisie en weten hoe je deze ontwikkelt
- Weten hoe je een optimale samenwerking tussen leveranciers en retailers krijgt door aantrekkelijke handelspresentaties te ontwikkelen en co-creatiesessies op te zetten
- De basisprincipes van ruimtebeheer begrijpen en weet wat er nodig is om effectieve planogrammen te ontwikkelen
- Een aantal technieken en praktijken onder de knie krijgen om de diepgang van de categoriebeoordeling en de kwaliteit van de categorieplannen te versterken
- De state-of-the-art shopperonderzoeksmethodologieën kennen en de sterke punten en beperkingen van elke methodologie begrijpen
- De overeenkomsten en verschillen begrijpen tussen categoriemanagement in de fysieke winkel en de webshop van de retailer, van het regelen van de basis ("frustreer me niet") tot meer geavanceerde activeringen ("leid & verras me").
- Leren hoe het gemeenschappelijke omnichannel klanttraject van merk en retailer helpt bij het identificeren en prioriteren van waardetoevoegende categoriemanagementinitiatieven.
- De essentie van target shopper-gebaseerd category management begrijpen, geleverd via een uniek framework
Praktische informatie
Deelnameprijs:
- GS1 Belgilux Leden voor 4 dagen: € 1.595 excl. BTW 21%
- GS1 Belgilux niet-leden voor 4 dagen: € 1.995 excl. BTW 21%
Deelnemers moeten een laptop meebrengen.
Deze opleiding wordt gegeven in het Engels, maar alle trainers kunnen vragen beantwoorden in het Nederlands en Frans.
Vragen? Contacteer ons via support@gs1belu.org
Deze opleiding is onderhevig aan de annulatievoorwaarden.
Praktische informatie
Type:
Training @ GS1
Locatie:
Ravensteingalerij 4 B10 Galerie Ravenstein - 1000 Brussels
Toegang:
GS1-members: € 1.595
Non-members: € 1.995