Deze masterclass verdiept en verbreedt de 8 stappen van het Category management proces en belicht enkele organisatorische randvoorwaarden voor succesvol category management. Het programma is ontwikkeld en wordt gecoördineerd door Luc Desmedt (LD&Co).
Tijdens het 3-daagse Advanced programma zal je:
- De noodzaak begrijpen van een boeiende categorievisie en weten hoe je deze ontwikkelt
- Weten hoe je een optimale samenwerking tussen leveranciers en retailers krijgt door aantrekkelijke handelspresentaties te ontwikkelen en co-creatiesessies op te zetten
- De basisprincipes van ruimtebeheer begrijpen en weet wat er nodig is om effectieve planogrammen te ontwikkelen
- Een aantal technieken en praktijken onder de knie krijgen om de diepgang van de categoriebeoordeling en de kwaliteit van de categorieplannen te versterken
- De state-of-the-art shopperonderzoeksmethodologieën kennen en de sterke punten en beperkingen van elke methodologie begrijpen
- De overeenkomsten en verschillen begrijpen tussen categoriemanagement in de fysieke winkel en de webshop van de retailer, van het regelen van de basis ("frustreer me niet") tot meer geavanceerde activeringen ("leid & verras me").
- Leren hoe het gemeenschappelijke omnichannel klanttraject van merk en retailer helpt bij het identificeren en prioriteren van waardetoevoegende categoriemanagementinitiatieven.
- De essentie van target shopper-gebaseerd category management begrijpen, geleverd via een uniek raamwerk
Programma:
De verschillende bouwstenen van het programma worden aangereikt door een selectie van trainers die ervaren experts zijn in hun vakgebied:
- Luc Desmedt (managing director LD&Co en coördinator van het programma)
- Tom Herbots (Manager LVD Spacemanagement & In-store Solutions)
- Karel Demeester (founding partner Callebaut Collective)
- Carine Vaeremans (CEO Profacts)
- Luc Demeulenaere (Sr advisor Demeulenaere & Co)
Voormiddag
- Recap van Category management basics en positionering van de verschillende advanced training modules binnen het category management proces
- Categorie definitie: ontwikkeling van een categorie visie
→ Luc Desmedt, managing director LD&Co
Namiddag
- Categorie-analyse en tactiek: hoe bepaal je het optimale assortiment en planogram?
→ Tom Herbots (Manager LVD Spacemanagement & In-store Solutions)
Voormiddag
- Randvoorwaarden voor effectief categoriemanagement: zorgen voor afstemming - zowel intern als tussen leverancier en retailer, prioriteiten stellen, boeiende presentaties ontwikkelen, co-creatie van strategieën en plannen,...
→ Luc Desmedt, managing director LD&Co
Namiddag
- Category assessment en tactiek: hoe pas je de principes van category management toe op e-commerce als onderdeel van een omnichannel aanpak?
→ Karel Demeester, founding partner CallebautCollective
Voormiddag
- Categorie-evaluatie en -tactieken: hoe genereer je de inzichten van shoppers, die nodig zijn voor het ontwikkelen van shopper-gebaseerde categorieplannen? Wat zijn de state-of-the-art methodologieën?
→ Carine Vaeremans, CEO Profacts
Namiddag
- Presentatie van het Category and Brand Building Framework, dat een gerichte, omnichannel Category management aanpak biedt
→ Luc Demeulenaere, Sr advisor Demeulenaere & Co
Praktische informatie
Deelnameprijs:
- GS1 Belgilux leden: € 1.195 excl. 21% VAT
- GS1 Belgilux niet-leden:€ 1.495 excl. 21% VAT
Deelnemers worden verzocht een laptop mee te brengen.
Deze opleiding wordt gegeven in het Engels, maar alle trainers kunnen vragen beantwoorden in het Nederlands en Frans.
Vragen? Contacteer ons via support@gs1belu.org
Deze opleiding is onderhevig aan de annulatievoorwaarden.
Praktische informatie
Type:
Training @ GS1
Locatie:
Ravenstein Galerij 4 b10
1000 Brussel
Toegang:
GS1-members: € 1.195
Non-members: € 1.495