Cette master class approfondit et élargit les 8 étapes du processus de Category Management et met en évidence certains prérequis organisationnels pour un Category Management réussi. Le programme est développé et coordonné par Luc Desmedt (LD&Co).
Après avoir suivi le programme avancé de 3 jours, vous pourrez :
- Comprendre la nécessité d'une vision de catégorie engageante et savoir comment la développer.
- Vous saurez comment obtenir une collaboration optimale entre les fournisseurs et les retailers en développant des présentations commerciales engageantes et en mettant en place des sessions de co-création.
- Comprendre les principes fondamentaux de la gestion de l'espace et savoir ce qu'il faut faire pour développer des planogrammes efficaces.
- Maîtriser certaines techniques et pratiques pour renforcer la précision de l'évaluation de la catégorie et la qualité des plans de catégorie.
- Connaître les méthodologies de pointe en matière de recherche sur les acheteurs et comprendre les points forts et les limites de chaque méthodologie.
- Comprendre les similitudes et les différences entre la gestion des catégories dans le magasin physique et dans la boutique en ligne du retailer, de la fixation des bases ("ne me frustrez pas") à des activations plus avancées ("guidez et surprenez-moi").
- Apprenez comment le fait de partir du parcours client omnicanal commun aux marques et aux retailers permet d'identifier et de hiérarchiser les initiatives de gestion des catégories à valeur ajoutée.
- Comprendre l'essentiel de la gestion des catégories basée sur le client cible, grâce à un cadre unique.
Programme:
Les différents modules du programme seront dispensés par une sélection de formateurs qui sont des experts expérimentés dans leur domaine :
- Luc Desmedt (managing director LD&Co et coordinateur du programme)
- Tom Herbots (Manager LVD Spacemanagement & In-store Solutions)
- Karel Demeester (founding partner Callebaut Collective)
- Carine Vaeremans (CEO Profacts)
- Luc Demeulenaere (Sr advisor Demeulenaere & Co)
Matinée
- Rappel des bases du category management et positionnement des différents modules de formation avancée dans le processus de category management
- Définition de la catégorie : développement d'une vision de la catégorie
→ Luc Desmedt, managing director LD&Co
Après-midi
- Analyse des catégories et tactiques : comment définir un assortiment et un planogramme optimal ?
→ Tom Herbots (Manager LVD Spacemanagement & In-store Solutions)
Matinée
- Les conditions préalables à une gestion efficace des catégories : assurer l'alignement - à la fois en interne et entre le fournisseur et le retailer, fixer des priorités, développer des présentations engageantes, co-créer des stratégies et des plans,...
→ Luc Desmedt, managing director LD&Co
Après-midi
- Évaluation des catégories et tactiques : comment appliquer les principes du category management au commerce électronique dans le cadre d'une approche omnicanale ?
→ Karel Demeester, founding partner CallebautCollective
Matinée
- Évaluation des catégories et tactiques : comment générer les informations sur les acheteurs, nécessaires pour développer des plans de catégories basés sur les acheteurs ? Quelles sont les méthodologies les plus récentes ?
→ Carine Vaeremans, CEO Profacts
Après-midi
- Présentation du Category and Brand Building Framework, qui offre une approche ciblée et omnicanale du category management.
→ Luc Demeulenaere, Sr advisor Demeulenaere & Co
Practical information
Participation fee:
- GS1 Belgilux members: € 1.195 excl. 21% VAT
- GS1 Belgilux non-members:€ 1.495 excl. 21% VAT
Participants are requested to bring a laptop.
This training is conducted in English, but all trainers can answer questions in Dutch and French.
Questions? Contact us via support@gs1belu.org
Cette formation est soumise à nos conditions d'annulation.
Informations pratiques
Type:
Formation chez GS1
Emplacement:
Galerie Ravenstein 4 b10
1000 Bruxelles
Accès:
GS1-members: € 1.195
Non-members: € 1.495