Een doorlopend, dynamisch en iteratief proces, dat het beheersen van een logische afgebakende categorie van producten als een aparte businessunit behelst, met voor elke deelnemer een eigen, maar vooral ook gezamenlijke doelstelling en marketingstrategie, zodanig dat het totale rendement in de keten wordt verbeterd, met als basis het maximaal voorzien in de behoeften van de consument.