ECR heeft als doelstelling goede handelspraktijken, aanbevelingen en standaarden voor de waardeketen te ontwikkelen, zodat distributeurs en leveranciers producten kunnen aanbieden aan de consument/shopper en dit sneller, duurzamer en tegen lagere kost.
Om deze doelstelling te verwezelijken stelt ECR publicaties (nationaal/internationaal) ter beschikking, organiseert het conferenties en bezorgt het informatie aan personen of bedrijven voornamelijk in de productie of distributie van consumentengoederen.
ECR aanbevelingen zijn beslissingen die tot stand zijn gekomen binnen het overlegkader BABM-COMEOS-GS1 Belgium & Luxembourg. BABM vertegenwoordigt de merkfabrikanten en COMEOS vertegenwoordigt de grote en kleine distributie. Deze aanbevelingen zijn gebaseerd op voorbereidend werk binnen de respektievelijke organisaties en een gemeenschappelijk akkoord tijdens het overlegmoment. Zij zijn juridisch niet afdwingbaar, wel vrijwillig overeengekomen richtlijnen om de consument beter, sneller en goedkoper te bedienen.
De volgende aanbevelingen werden binnen het BABM-COMEOS kader overeengekomen: