Shelf Ready Packaging
Shelf Ready Packaging (SRP) désigne un emballage prêt à vendre. SRP est un outil ECR qui propose une réponse au défi visant d'une part, à obtenir les produits plus vite et de manière plus efficace dans les rayons et d'autre part, à rendre la vie des consommateurs/clients plus facile par une meilleure reconnaissance du produit dans le rayon.
Les derniers 50 mètres sur le chemin du rayon d'un distributeur sont souvent les plus difficiles et la cause des Out Of Stock (OOS). Le personnel ne trouve pas le produit en réserve, l'emballage est difficile à ouvrir, le produit doit être mis en rayon pièce par pièce ce qui génère un travail intensif et beaucoup de déchets d'emballages. Il est souvent difficile pour le consommateur de trouver le produit qu'il recherche en rayon.
Dans ce contexte, le SRP peut offrir une solution répondant aux nombreux défis auxquels sont confrontés les distributeurs aujourd'hui. Le SRP est souvent plus coûteux pour les fournisseurs. Mais ici aussi, ECR apporte une réponse. Il s'assure que le SRP apporte de la valeur ajoutée aux deux parties, plus de vente, donc ! Dans ce sens, SRP entraine une meilleure disponibilité du produit en rayon, le rend plus facilement reconnaissable pour le consommateur et accroit la productivité du personnel en magasin.
Afin d'éviter que les distributeurs et les fabricants européens ne développent chacun leurs propres SRP, ECR Europe propose un Blue Book et met divers outils à disposition. ECR Belgium a également participé à l'élaboration du Blue Book.
Le Blue Book d'ECR part de 5 exigences fonctionnelles : easy to identify, easy to open, easy to dispose, easy to shelf et easy to shop. Ensuite, les distributeurs et les fabricants doivent développer leur « business case » communs, attendu que le SRP engendre parfois des coûts supplémentaires. Comment les récupérer ? Finalement, les distributeurs doivent former leur personnel et les accompagner dans l'application du SRP.
ECR propose tous les outils et documents nécessaires à l'élaboration de ce concept :
- ECR EU Blue Book Executive Summary
- ECR EU Blue Book
- ECR EU Blue Book Summary Presentation
- Solution Assessment tool
- Business Case Assessment tool
- Case studies
- SRP Store audit
Pour plus d'informations : contactez-nous.
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