Les objectifs d'ECR sont de développer de bonnes pratiques commerciales, des recommandations et des standards pour la chaîne de valeur de telle manière à ce que les distributeurs et les fournisseurs puissent offrir leurs produits aux consommateurs et les servir plus rapidement, plus durablement et à moindre coût.
Afin d'atteindre ces objectifs, ECR propose une série de publications (nationales/internationales), organise des conférences et dispense les informations aux personnes ou aux entreprises, principalement dans la production et la distribution des produits consommateurs.
Les recommandations ECR sont des décisions qui ont été prises au sein du cadre de réflexion de BABM-FEDIS - GS1 Belgium & Luxembourg. BABM représente les fabricants de produits de marque et FEDIS, la petite et grande distribution. Ces recommandations sont basées sur un travail préparatoire au sein des organisations respectives et d'un accord commun obtenu au terme de moments de réflexion. Elles ne sont pas contraignantes juridiquement, mais décidées sur base volontaire afin de servir le consommateur mieux, plus rapidement et à moindre coût.
Les recommandations suivantes ont été décidées au sein du cadre BABM-FEDIS :
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